• 分类：行业新闻
• 作者：幼食代
• 起源：幼食代
• 颁布功夫：2021-04-09
• 接见量：413

【概要描述】元气丛林再次“身价暴涨”
。

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刚刚
，这家近年来崛起势头凶猛的本土草创饮料品牌颁发
，已实现新一轮战术融资
，本轮投后估值达到60亿美元（约合人民币393亿元）
。在本轮融资中
，元气丛林老股东红杉中国和新股东华平投资、L catterton参加领投
，淡马锡及多位老股东高榕、龙湖等持续跟投
。

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这意味着
，与上轮融资估值约20亿美元相比
，元气丛林在不到一年的功夫内
，估值增长近3倍
，而这距离元气丛林公司成立也才不到5年
。

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一路来具体看下
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“产品大年”

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元气丛林有关掌管人今天向幼食代暗示
，元气丛林本轮融资金额将重要用于四个方面：1）发展海表并购引入更多海表高品质产品；2）建设中国更高品质和更环保的俏丽工厂；3）加大科技研发投入；4）持续国际化
。

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这也显示出了元气丛林后续的发展蹊径和竞争战术
。

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首先
，能够预期这家本土饮料公司将会进一步壮大“新品阵容”
。幼食代介绍过
，元气丛林首创人唐彬森曾暗示
，2021年将是元气丛林的“产品大年”
，元气丛林还有95%的产品没有推出
，研发用度和研发人员投入将达到2020年的3倍
。

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“我们将把更多精力和用度投入到对产品的配方升级和新品的研发工作中
。”元气丛林今天暗示
，将基于当下消费趋向、年轻人爱好洞察进行产品研发
，并持续加强品类创新及供给链出产基地的建设
，抓住食品饮料赛路的细分机遇
。

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构筑更牢固的产品“护城河”
，简直是凭借无糖苏打气泡水走红的元气丛林将来持续增长的关键地点
。

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幼食代介绍过
，元气丛林是在一波“0糖0卡0脂”的饮料热潮中异军突起的
。此前
，好多饮料公司也曾推出过使用了代糖的无糖茶饮和碳酸饮料
，但最常见的一些代糖口感都有点欠缺
，例如会有苦涩余味
。元气丛林无糖气泡水的成功
，离不开赤藓糖醇
，它也是国内最早大规模使用这种代糖出产饮料的品牌之一
，后者被宣传为拥有更好的口感和耐受性
，但原料价值也相对更高
。

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不外
，由于赤藓糖醇并非元气丛林自身的专利
，这也就意味着其成功并非“不成复造”
。事实上
，元气丛林的敌手已经多了起来
，市面上已经出现了越来越多和其产品定位和配方类似的无糖苏打气泡水
。例如
，新式茶饮连锁喜茶去年就推出了同样使用了赤藓糖醇的“0糖0卡0脂”的韵味气泡水
。

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若是原料还只是一个幼角度
，那对于元气丛林发展的更大命题还蕴含
，怎么能打造出更多的大单品
，怎么实现可持续的增长
。在一多竞争敌手的虎视眈眈以及本钱的“敦促”下
，元气丛林正一路狂奔
。

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“在整个业务规模上
，我们2021年的规划是达到75亿元的销售额
。”元气丛林今天通知幼食代
。这就意味着
，元气丛林今年的增长指标不止翻一番
。官方新闻称
，2020年
，元气丛林销售额近30亿元
。

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事实上
，凭借无糖气泡水和燃茶在饮料市场上攻城略地的元气丛林
，一向在逐步拓展对饮料重要品类的布局
。例如
，去年
，元气丛林推出了旗下首个果汁饮料子品牌“满分”
，以及首个能量饮料子品牌“表星人”
。

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截至目前
，元气丛林已经占有了更多品类的饮料产品
，蕴含无糖低脂乳茶、无糖酸奶、无糖能量饮料、果汁气泡水等
。

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自建产能和海表布局

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其次
，在这次融资后
，预计元气丛林将进一步加码自建产能
。

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幼食代介绍过
，继去年安徽自贡一期首家自建工厂落成后
，元气丛林自贡二期工厂和在广东林芝、天津西青的新工厂也将于今年 4 月落成并正式投入出产
。其中
，广东林芝工厂还将是中国饮料行业首个无围墙的“通明工厂”
，工厂与周边社区融为一体
，并盛开迎接所有消费者参观
。

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“新工厂投产后
，元气丛林今年总产能将达到1.1亿箱
。”该公司今天暗示
，届时
，元气丛林将实现“北、钟注南”覆盖京津冀、长三角、珠三角及粤港澳大湾区的基地布局
，在提升交货效能的同时
，也将大大缩短用户获得饮品和企业获得市场反馈的功夫
，“从而持续扩大市场占有率
。”

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据悉
，元气丛林今年还将启动西南和华中出产基地的建设
，工厂全数投产后产能预计将超过100亿
。

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最后
，在加快国际化方面
，据元气丛林有关掌管人介绍
，该公司的品牌定位是以“全球服务全球”
，一方面要“引进来”
，另一方面要“走出去”
。

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对于发展海表并购以“引进来”
，元气丛林有关掌管人暗示
，其做法是从原料、产地到技术上
，索求能对中国市场现有产品“形成消费升级、或者添补消费者需要空缺”的可能
，具体方向则追随消费者和市场需要而定
。此前
，元气丛林曾从南美引入“马黛茶”口味
，推出了能量饮料新品
。

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另表
，元气丛林暗示
，打算在将来 2-3 年
，以投资或自建等方式
，进一步在海表获得自有工厂
，并推动更多全球化产品的研发
。

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对于“走出去”
，据元气丛林方面介绍
，目前其已经进入全球40多个国度
，蕴含美国、加拿大、英国、法国、德国、澳州、新加坡、日本、韩国等
。

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元气丛林今天暗示
，已将美国、欧洲和东南亚作为“当前沉要的启发市场”
，聚焦已有产品出海和捉拿海表从0到1的新市场机遇
，在渠路拓展上则会专一新兴渠路和直接面向消费者的DTC渠路
。

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估值达60亿美元

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在厮杀强烈的中国饮料市场
，投资报答何押注这一本土新兴饮料品牌呢？

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红杉中国董事总经理、元气丛林董事郭振炜今天暗示
，食品饮料是红杉中国沉点布局的领域
，“我们深知饮料行业高壁深垒、强人林立
。但年轻的元气丛林给这个大行业带来了扭转
，不仅是表部能看到的产品创新、营销方式等
，还有表部看不到的公司内部的组织生态和运行流程
。”

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“而真正让我们坚定地陆续两轮领投的原因
，是我们以为元气丛林是一支有妄想、有勇气、可能不休挑战自我、突破天堑的团队
，我们持续看好元气丛林团队的急剧迭代能力和执行能力
，看好元气丛林会成长为萦绕年轻消费者健全生涯的综合集团
。”他接着说路
。

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作为元气丛林新晋股东
，华平投资集团中国区联席总裁魏臻今天则暗示
，看好元气丛林这一“国货物牌”
。“随着中国中产阶级在从前10年的迅速崛起
，以及‘Z世代’自我意识醒觉带来的需要、场景和链接沉构
，我们判断将来十年将是成就中国品牌崛起的黄金十年
。”他说
。

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“我们非？春迷粤值嵌フ庖蝗飞蕉サ目赡
，因而选择陆续下注和陪同
。”老股东高榕本钱合资人韩锐今天向幼食代暗示
，首先
，元气丛林占佑装极度有vision的团队
，刻意极其大”
，对于消费者需要有着深刻的洞察
。

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其次
，他暗示
，元气丛林从缔造第一天就将数据化高度贯通在产品研发过程中
，产品测试和迭代急剧
，这也是能在强烈竞争中打造出一系列旗舰产品的关键
。

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韩锐向幼食代暗示
，今天的元气丛林正经历“从量变到质变”的过程
，从此前凭借显著的产品优势这一“超等长板”实现得救
，今天则向“没有短板”确当先公司迈进
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资料显示
，本轮融资的另表两家新股东中
，L catterton是全球最大的消费品投资公司
，投资领域横跨时尚生涯消费品的多个领域
，在亚洲聚焦于中型成长公司
。而跟投的淡马锡是由新加坡设立的国际投资公司
，萦绕转型中的经济体、增长中的中产阶级、显著的比力优势和新兴的龙头企业四大投资主题进行持久投资
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目前
，中国是世界上最大的软饮料市场之一
，且仍有着不错的增速
。国度统计局数据显示
，2020年整年社会消费品零售总额391981亿元
，其中饮料类增长14%
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眼下
，元气丛林的增长速度令好多传统饮料巨头们都不成幼觑
。据悉
，2019年、2020年“618”期间
，元气丛林陆续获得天猫饮品类销量第一；2020年“双11”期间
，元气丛林在天猫和京东在水饮品类在双平台排名第一
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